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【名笔论坛】Spotify 的大动作【名笔论坛】Spotif

发布时间:2020-06-12   浏览量:689   

 

【名笔论坛】Spotify 的大动作【名笔论坛】Spotif

几乎可以肯定,六月苹果举行的WWDC,iTunes 转形成为串流音乐服务,对手Spotify 和TIDAL 等都严阵以待,当中Spotify 的表现最积极,除本身的串流音乐外,也开始提供广播、影音串流等内容,同时也和第三方商业伙伴合作,壮大用户族群。

Spotify 上周做了一次大型记者会 Webcast,创办人及CEO Daniel Ek 亲自公布 Spotify 的新动作,在 Spotify上加入影片、新闻和广播,新闻方面的媒体伙伴,包括有ABC、BBC、Comedy Central、ESPN、NBC、MTV、TED、Wired、 Vogue 等等。Daniel 坦言,Spotify 认为,人们搜寻音乐,不再单纯以音乐种类和曲目去寻找歌曲,而是以「活动」或「特定经验」来寻找合乎口味的音乐。而Spotify 的灵感,其实是来自去年 6 月由 Google 收购的初创公司 Songza ,以日常生活替使用者选歌曲,Spotify App会分析用户的个人资料,包括年龄、所在地点、时间等资料去分析,同时会将播放清单显示在 App 上,例如是「WakeUp Happy」、「Sunrise Run」 等。

人性化播放清单
这种自动製作播放清单的好处,是旧式由用户选择清单,大都是已熟悉的歌手或音乐,在庞大的音乐库之中,选择相当局限,有串流音乐服务会定时推出不同的主题播放清单,但也不是按个人喜好贴身设计,而这种利用数据分析的播放清单,令每个用户可听到的歌曲都有所不同,一则可以吸引用户更多时间使用,二则可以加大非热门歌曲的播放率,增加歌手的版税收入。

除了加入新闻、影片串流和提供个人音乐清单之外,Sportify App 一个新构思,就是结合手机的感应器功能,透过侦测用户的移动速度,去改变音乐的播放节奏,改变的方式有两种,一是在播放清单之中找出一只符合节奏的歌曲,又或者是改变原曲的节奏来配合用户脚步移动速度。这样子又是一个改变人听音乐的习惯,因为以往运动人士喜欢听歌,是因为可以让运动动作来配合节奏,现在则是反过来由音乐配合节奏,对运动员来说,实在是颇大的突破。而 Spotify Running 功能,未来数月后会透过 Nike 或 RunKeeper App 推出,新的串流服务,暂时则只英、美、德国、瑞典等地推出。

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与星巴克联手
加强服务来迎战苹果,Spotify 的动作还包括在零售层面的活动,所说的是否卖歌,而是过去一直有卖实体音乐的零售店。 在美国,星巴克咖啡店一直都有销售实体音乐专辑,但今年三月开始停止,门市播放音乐就已经被Spotify 串流音乐取代。Spotify 计划在今年秋季起,在全美7,000 间星巴克门市,到时每位员工都可取得一个 SpotifyPremium 户口,为此时此刻Spotify 用户估计可以一口气增加15万人。而店员可以使用户口替门市设计音乐清单,而顾客也可以透过星巴克的手机App,在店内收听这个由星巴克提供的播放曲目。

这样玩法还未算疯狂,最吸引消费者的玩法,是日后星巴克的「My Starbucks Rewards」1,000万名会员,可以与 Spotify 的 6,000万名用户互通,可以用星巴克的星星点数,换取Spotify Premium 服务会藉,有机会让 SpotifyPremium 变成免费(条件是用户可能要狂饮咖啡)。串流音乐是未来兵家必争之地,Spotify 的举动,实在令人感受到暴风雨来临前夕,恐怖。

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